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宁夏非物质文化遗产市场化艰难探索前行   艾福梅 郑一晗
 


        银川5月14日宁夏非物质文化遗产产品咨询论证会于11日在银川举办,与会专家学者表示,近年来非物质文化遗产的市场化虽然取得了一定的成绩,但仍然存在很多问题,一条集研发、生产和销售的产业链尚处于探索之中。 

        近年来,宁夏文化部门积极探索非物质文化遗产的市场化,不少“非遗”项目已经走上了市场化的发展道路。同时,为了推动少数民族非物质文化遗产的保护和传承,宁夏实施了少数民族非物质文化遗产产品创作生产扶助工程,重点挖掘整理回族花儿、回族口弦、回族踏脚、回医回药、回族服饰以及雕塑、剪纸、刺绣、编织等民族优秀非物质文化遗产,并加强少数民族特色文化之乡建设,命名并重点扶持一批少数民族特色村寨和特色文化之乡。

        用剪纸创作的宁夏民歌歌谱、阿拉伯书法刺绣、憨态可掬的乐陶泥人、造型各异的马氏口弦……这些做工精美的“非遗”产品或多或少都在传统技艺的基础上进行了设计创新,在市场上反响很好。

        看着这些展品,宁夏文化馆馆长、非物质文化遗产保护中心主任靳宗伟略带遗憾地说:“这些产品大多还是以家庭小作坊的形式在生产,由于没有形成大规模的公司化经营,他们不敢接大的订单。”

        靳宗伟认为,在非物质文化遗产的保护开发上,观念问题比技术问题更加值得重视。很多“非遗”传承人还在单打独斗,难以摆脱“小个体、小眼光、小市场”的观念,形不成强强联合的规模化生产,这严重制约着“非遗”市场化的发展。

        北方民族大学艺术设计系学院教授张戈表示,把“非遗”作品市场化,还要解决与当前大众审美对接的问题,找准市场定位。很多非物质文化遗产之所以面临失传和没落,就是因为在审美上与时代脱节了。

        “同一个产品,到底做成礼品、旅游纪念品还是一般商品?到底是体现常见的中国特色,还是独特的地域特色?明确了定位,才能最大限度发掘‘非遗’产品的市场价值。”张戈说。

        宁夏社会科学院回族伊斯兰教研究所所长马平说,当前我国在非物质文化遗产的保护和开发方面,过于依赖政府的扶持,实际上“撒胡椒面”式的补贴不如重点扶持和打造,以点带面地将整个技艺推向市场。

        2008年9月,在宁夏非物质文化遗产保护中心的努力下,宁夏成立了首个“非物质文化遗产孵化基地”,该基地旨在为“非遗”项目提供创作、展示、营销的平台。但随后由于管理层变动,基地在运营半年多后即陷入停滞。

        靳宗伟说,“非物质文化遗产孵化基地”虽然没能持续发展下去,但它改变了很多“非遗”传承人的观念。这两年,不少艺人不再像过去一样坐在炕头上想剪什么就剪什么,想绣个啥就绣个啥,而是有了设计的意识,根据消费者的需求和喜好来生产并把时尚的元素也融入了产品中。

        “非物质文化遗产保护中心集聚了一大批专家,从设计、生产到营销的各个环节都可以给‘非遗’传承人提供帮助。非物质文化遗产保护中心希望能在‘非遗’传承人和市场之间搭建一个平台,让各方都来‘入股’,共同建立一个研发、生产、销售的产业链。”靳宗伟说。
        来源:新华网


【稿源】:   【签发时间】: 2013-8-28 16:26:44

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