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海报——文化的广而告知   艺术与设计
 


        在商业社会,文化的广而告之更青睐于海报这种形式。 作为古老而传统的广告,海报始终拥有笃信的客户和影响力。一方面,凸显文化、信仰和艺术特性的设计内容能更贴切地服务于诸如影视文化、社政传播、审美活动;另一方面,谙熟商业广告的创作者们能不时地从海报宣传中发现、反思当代文化与价值观念。

        北京国际设计周上的有一组海报展,主题专门强调“宣传”。而在意大利语中,海报的意思就是“宣传”。事实上,海报作为一种古老的广告形式,也是以传播和告知天下为使命的。即便在当代商业广告和各类新媒体宣传普天盖地的环境里,海报依然可以被视作一种有效和有生命力的广告宣传。近处来说,屡获国际广告大奖的奥巴马总统竞选传播策略与海报设计,不计其数的由世界各大4A广告公司和设计工作室创作的,以保护生态环境、反消耗主义和倡导多元文化的品牌与公益广告等,都是海报及其精神在当代广告与传播领域最具代表性的应用。在经济社会里,海报给人留下的正值、向善印象始终令它拥有笃信的客户和影响力。一方面,凸显文化、信仰和艺术特性的设计内容能更贴切地服务于诸如影视文化、社政传播、审美活动;另一方面,谙熟商业广告的创作者们能不时地从海报宣传中发现、反思当代文化与价值观念。

        文化产业繁荣及其发展出来的多样性(电影、视觉艺术、音乐、戏剧)同时催生了门类众多的海报。在国际上,以巴西为例,许多文化活动都离不开海报,比如河内的巴西电影周、各种类型的乐器展、累西腓市的设计论坛“Revela Design”。

  “Revela Design 2007”,这幅海报代表了当今海报创作的一些趋势。为了宣传和告知这个设计界的活动,一幅具有多重功能的海报应运而生;而当它被折起的时候,还可以作为一份宣传文件夹和带有讲座课程安排表的随身向导。这种把海报做成宣传页或者邀请函的设计并不是首创,但人们可以看到这种趋势越来越明显。也许是因为城中专门用来张贴海报的地方有限,才促使了海报自身的改变吧。显然这样的特色也可以在竞争日益激烈的商业广告中被借鉴和发展。相似的例子还有《S/Nº》杂志的海报礼品,《LuxuryPrinting》(豪华印刷)杂志的海报请柬和喜帖型的结婚海报。

  作为主要传媒工具,海报的另一种用途是创造独特和鲜明的视觉特征。最近几年中,海报类广告在这方面设计和起到的有效程度堪比杂志或者网络上刊登出来的时尚广告。一些爵士交响音乐会的节目预告宣传上使用了多种色彩和图片,并将它们进行大胆的结合,同时配以强烈的文字,以此营造一种与乐队经典风格相和谐的视觉特征。

  也有一些系列海报,它们在同一时间被创作,可以以一个整体展出或是分开展览。这使海报感觉在视野上更加灵活开阔。这些海报成为一个个独立的模块,而它们相同的视觉语言又可以把它们结合成一个整体。比如“现代化里的乌托邦”展览上的系列海报,为戏剧“Lês Ephémeres”创作的系列海报,以及讲座“设计之颜”的系列海报等。这些广而告之更能对人产生冲击、留下深刻的印象。同时,张弛有度、化整为零抑或集体呈现还使得宣传与使用的方式更为灵活、机动。

  设计创作一张海报是一项艰巨的挑战,因为作为快速的广告形式,海报的时效性通常较短,很快就会被新的内容替代,所以就更需要它具有鲜明的视觉创新。一张海报不能太过复杂,但要求传达的信息明确,易于理解,并完美地平衡文字与图片的关系。海报设计师们分成两类:追求复杂性设计的和崇尚简约视觉的。

  海报一直以来都是一种有效的沟通方式,唤醒并改变人们想法。譬如在巴西,海报似乎具备了新的个性使之能在城市之外也找到自己的空间。海报无疑是给设计师们带来极大挑战和成就感的一种媒介,因为它使更多不同的解决方案和风格成为可能。不仅在巴西,而且在世界范围内,海报宣传具备了多样性,混合了国家特有的音乐、美食、艺术和人文。就如同设计师柯克•法卡斯为了“Icograda 2007”展所创作的海报上面所讲的那样:差异万岁!

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  海报,自诞生以来的一个多世纪中,很多时候被用来作为想法和理念的传播者,有时是宣传政府政策,比如俄国大革命或世界大战时期的海报;有时是传播社会运动,比如1968年5月巴黎街头的运动。随着历史的变迁,海报逐渐成为了大众传播的一种重要媒介,不再只为政治团体、企业和文化工作服务,更多的时候,设计师们在海报中找到了艺术和理念的表达方式。而在巴西,纯意识形态海报并不是很强大。但这并不说明设计师不再创作和关注社会海报,在军事独裁的1970年代到1980年代初,很多戏剧的宣传海报上,并不止描绘了特别的场景信息,更承载了一些政治性的内容。巴西海报大师之一,艾利法斯•安德利托(Elifas Andreato),就曾创作了很多这种类型的经典海报。他常常以演出为载体批评政府。

  为当年在越南首都河内举办的第一届巴西电影周设计的海报。布鲁诺•波尔托将自己在河内拍摄的照片与获奖的巴西字体SAMBA组合在一起,创造出一种巴西国旗的形式,使之变成一架电影放映机。
  设计者:布鲁诺•波尔托(Bruno Porto)

  巴西东北部港市累西腓,2007年其设计中心举办了设计狂欢活动,这是专门为该活动设计的海报。作为16世纪巴西第一个首都,累西腓市在印刷和设计上有很悠久的传统,并且主办过很多平面设计会议、展览,发起过不少活动。“设计狂欢”作为年度活动,为的是推陈出新,当然它的预算也很少,这就是为什么只用两色进行平版印刷的原因。
    设计者:丹尼尔•艾德芒森(Daniel Edmundson),Eduardo Rocha & Gustavo Gusmão

        文Aricle_保罗•莫里托Paulo Moretto        翻译Translator_赵颖秋 Zhao Yingqiu


【稿源】:   【签发时间】: 2013-8-4 20:58:17

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